Фирменный стиль — это символическое представление изображения корпорации представленный потребителям. Этот идентификатор может заключаться из символов, определенных наборов цветов, сообщений названия компании, которое было написано конкретным шрифтом или даже конфигурация пластиковой бутылки, которая приносит человеку на ум восприятие компании. Фирменный стиль — это то, что заставляет потребителей выбирать высокую цену за аналогичный пункт попросту потому, что марка или логотип красуется на элементе выбора.
Функция
Фирменный стиль взаимодействует с определенными идеалами потребителей, таких как философия компании для ведения бизнеса, в визуальной форме, которая делает продукцию предприятия легко опознаваемой. Мощный корпоративный бренд позволяет потребителям ввести марку конкретного продукта, а не реальное имя корпорации, которое красуется на продукте. Так, надкушенное яблоко — этот символ позволяет потребителям воспринимать его с определенным MP3-плеером, однако это не просто любой MP3-плеер, это iPod. Функции корпоративного стиля продают образ жизни в качестве продукта.
Бренды и логотипы
Бренды и логотипы являются важным элементом построения сильной корпоративной идентичности. Потребители обычно связаны с определенным брендом различных типов образа жизни. Так, BMW — это бренд, который ассоциируется с высоким социальным статусом, финансовым успехом и возможностью позволить себе такие предметы роскоши. Логотип BMW, легко узнаваем потребителями во всём мире. Потребители нередко выбирают покупку определённого элемента, попросту чтобы показать, что логотип или бренд служит в целях создания собственных изображений.
Бренд-менеджмент
Бренд-менеджмент — это функция корпорации общей маркетинговой стратегии, которой занимаются бренд-менеджеры. Задача бренд-менеджеров в проведении различных мероприятий, направленных на укрепление корпоративного стиля организации. Они должны осуществлять мониторинг конкурентов в рамках одной отрасли и разработать стратегии создания устойчивых конкурентных преимуществ. Бренд-менеджеры определяют, что делает их продукт абсолютно выделяющимся среди конкурентов, и включают этот идеал в бренд и фирменный стиль.
Маркетинг
Фирменный стиль важен для общего стратегического плана маркетинга организации. Бренды и логотипы, которые помогают корпорации поддерживать мощный корпоративный бренд, могут поддержать в решении прогнозов прибыли, которая определяется маркетинговой командой. Создавая фирменный стиль, который может широко коснуться потребителей и маркетинговых стратегий, увеличения при этом объемы продаж и увеличения рыночной доли.
