Когда я вижу крупный ребрендинг, то мои первые мысли о том, что многие дизайнеры и владельцы малого бизнеса прыгают на подножку уходящего поезда. Каламбур в сторону, моя статья о том, что , когда мы бросаемся в ребрендинг, итог часто плохо выполняет бренд марки, подчеркивая лишь дизайн, и аудитория несчастная от такого бренда. Имея это в виду, я решил создать этот пост, чтобы помочь дизайнерам и их клиентам, как понимать, что делать, а что невозможно делать в ребрендинге, и привести примеры успешного (и не весьма успешного) ребрендинга на протяжении всей истории.
Что такое ребрендинг?
Давайте начнем с самых основ. Лорана Muzellec и Мэри Lambkin, так описывают ребрендинг: это искусство уничтожения, передачи и воссоздания бренда, потому ребрендинг является » созданием нового имени, символа, дизайна, или их комбинации для создания бренда с целью разработки новой, дифференцированной идентичности в сознании потребителей, инвесторов и конкурентов».
Это точно определяет истинный ребрендинг, потому ребрендинг включает гораздо больше, чем редизайн логотипа. Ребрендинг включает эмоции. Ребрендинг изменяет способ вашей аудитории просматривать вашу компанию.
Ребрендинг не является лёгкой задачей, и многие пытались сделать его и не смогли. Большинство из них могут разъяснить этот провал отсутствием исследований и пониманием своей аудитории. Ребрендинг должен подлинно занять около 95% исследований и идей и 5 % на его фактическое исполнение.
Должны ли Вы сделать ребрендинг?
Как я упоминал ранее, для многих из вас будет весьма большой соблазн погрузиться в ребрендинг с недавними открытиями нового дизайна. Однако сначала, возможно, вы должны спросить у себя, почему вы хотите сделать ребрендинг. Есть много хороших причин, чтобы рассмотреть ребрендинг, например следующие:
1 : Изменился рынок
В вашей отрасли что-то резко изменилось? Вы потеряли бизнес, потому что ваш брендинг ( и ваша компания ) не могут удержать вас с вашими конкурентами? В то вермя как ваши бизнес-практики, и покупатели должны подлинно быть на первом месте, посмотрите на ваш бренд, это может быть хорошей идеей, в этой точке.
2 : Слияние
Если вы сливаетесь с другой корпорацией или вы приобретаете другую компанию, то вам, скорее всего, нужен сплочённый, объединённый новоиспеченный вид. Это, вероятно, хорошее время для ребрендинга .
3 : Старый бренд
Неплохо, если вы не очень престарелый, но это, как ваша аудитория воспринимает вас. Если вы сейчас занимаетесь новаторскими идеями, и пытаетесь вытащить на передний план компанию, ваш брендинг должен отражать это. Если этого не произойдет, значит пришло время переосмыслить о собственномвзгляде на ребрендинг.
4 : Марка имеет ограничения
Давайте представим, что у меня есть компания, которая продаёт бумагу. Звучит увлекательно, не так ли? ! Во всяком случае, скажем так, что весь мой брендинг говорит: » Бумага Снегурочка». Пять! Ну, а если бумага снегурочка хочет в конечном итоге торговать скрепками? А потом степлерами? А после блокнотами? А потом карандашами ? Мы бы не делали ребрендинг такой как » Скрепки, степлеры, блокноты и карандаши, бумага снегурочка? Мы бы , скорее всего, сделали ребрендинг как на нечто, что дает нам немало возможностей для возможностей роста» — товары для офиса или нечто подобное. Если ваш прямой бизнес-план включает в себя разветвления на новые продукты или услуги, но ваш текущий бренд ограничивает это, пришло время рассмотреть ребрендинг.
5 : Часть вашего бренда больше не достойно представляет вас
Когда я смотрю на ваш бренд, я должен быть в состоянии постигнуть, что вы делаете, кто вы, и почему вы это делаете. Если доля вашего бренда — название вашей компании, логотип, изображения, слоган, написанный контент, печатные СМИ и т.д. — и он не в соответствии с этим справится, это может быть пришло время, чтобы начать думать о том, кто вы, какая компания и как вы хотите , чтобы нас воспринимали.
Теперь, когда я перечислил веские причины для ребрендинга, давайте рассмотрим плохие причины :
Плохая причина 1 : Новый менеджмент
Нередко, с новым руководством приходит новоиспеченный набор эго. То же самое можно произнести и о новых дизайнерах. Вы можете пожелать, чтобы оставить отпечаток на вашей компании, однако вам, вероятно, не следует начинать с логотипа. Если вы подлинно планируете изменить свой бизнес и владеть планом о том, как это сделать, то ребрендинг может быть необходимым. Однако в целом, если ваш текущий логотип падает в соответствии с тем, что новое руководство уже делает, вы, вероятно, не должны его менять.
Плохая причина 2 : Я устал от моего логотипа!
Жалко. Ребрендинг является тем, что занимает время и в большом количестве. Не нужно делать ребрендинг каждые 8 недель лишь потому, что ваши тенденции псевдо — шизофреника, направили вас в этом направлении. Если ваша единственная проблема для изменения вашего бренда, потому что вы не любите его на этот момент, дайте ему некоторое пора.
Плохая причина 3 : Внутренние вопросы
Это мой собственный фаворит. Некоторые компании, как правило, думают, что они могут попросту изменить свой брендинг и все их проблемы будут решены. Мои друзья, которые это сделали, это так же как положить подарочную упаковку на бомбу замедленного действия. Это может выглядеть лучше, однако под всем этим есть большие проблемы. Решайте внутренние проблемы, а затем решите, если вы подлинно должны сделать ребрендинг .
Плохая причина 4 : Ваша аудитория весьма привязана к вашему бренду
Ваш логотип легко идентифицировать? Конечно? И люди, как они относятся к нему? Так что вы даже не думаете об этом? Если у вас есть широко признанный и принятый бренд, то весьма вероятно, что ваша аудитория не получит неплохой ребрендинг. Думайте о нём, как о том, что бренд как набор бабушек и дедушек. Он имеет историю, твердые традиции, и резон для своих близких. Как бы вы себя чувствовали, если в один прекрасный день кто-то променял свою бинго — игру, на уродливый свитер, который носит бабушку на бёдрах? Вы , вероятно, не отнеслись бы чересчур любезно к нему. Успешный брендинг берёт на себя роль человека в нашей жизни. Перед заменой этого человека, рассмотрите все последствия .
Плохая причина 5 : Ты сломал
Это подлинно должно быть причиной от 5 по бесконечности. У меня есть новости для всех кто ищет неплохой ребрендинг : это не недорого. Хотя вы можете возразить: « Ну-ка , логотип Nike стоит лишь $ 35 ! И бренд марки Coca-Cola был свободен!». Для моих аргументативных читателей, конечно, вы правы, это записанные цены на этих знаковых логотипах. Однако это цена за логотип, а не за бренд. А бренд гораздо больше, чем логотип. Неплохой бренд может стоить миллионы долларов, и потребуются годы, чтоб стать полностью обновляемым. Прежде чем приступать к вашему ребрендингу, задумайтесь на секунду, сколько вы подлинно хотите инвестировать в новую марку? Если ваш ответ ничего, кроме » всё, что потребуется , » пересмотрите эту проблему. Если у вас нет ресурсов ( ресурсы, я не имею в виду денежки, я имею в виду время, терпение, персонал и т.д. ), чтобы сделать это правильно, вам, вероятно, лучше не делать его вообще.
Примеры:
Неплохой ребрендинг
Неудачный ребрендинг
