Структура рынка относится к самой природе рынка и рассматривает его характеристики, в том числе клиентов, издержки и конкуренцию. Как правило, рынок делится на четыре типа структур: олигополия, монополия, monospony и совершенная конкуренция. Монополии, олигополии, и monospony — это типы несовершенной конкуренции, которые существуют в отличие от совершенной конкуренции, в структуре рынка. Рыночные структуры используются для маркетологов и экономистов, чтобы они могли сделать прогнозы относительно экономического будущего бизнеса или рынка.
Совершенная конкуренция может также называться чистой конкуренцией. Совершенная конкуренция предположительно создаёт наименьшую цену для потребителя. В условиях системы совершенной конкуренции, любой торговец может попасть на рынок бесплатно. Существует множество покупателей и продавцов, предлагающих, по сути, тот же продукт для участия в ценовых войнах и все они пытаются предложить низкие цены для потребителя.
Олигополия-это рыночная структура, состоящая из относительно небольшого числа продавцов на рынке, которые могут контролировать цены на свои товары. При олигополии в результате сговора, или тайной сделки, среди компаний участников, в итоге они могут контролировать цены. Примером неплохо известной олигополии — бензиновая индустрия, в которой лишь немногие компании доминируют на рынке и имеют возможность вступить в сделку, чтобы контролировать цены. Олигополия обычно проявляется в формах либо вследствие того, что нужны высокие затраты на вхождение в бизнес, или потому, что богатые конкуренты доминируют на рынке с большим бюджетом для продвижения продукта.
Монополия-это рыночная структура, при которой одна компания имеет всё, или почти всё. Хотя монополия нередко рассматривается как вынужденная структура рынка, так как условия монополии не всегда должны быть вызваны сомнительными методами конкуренции, а порой это может произойти само собой. Когда происходит монополия, потому что все остальные поставляют продукт или услугу вышедшего из бизнеса, это так называемые естественные монополии.
Monospony — это состояние рынка, в котором находится один покупатель с большим количеством опций, предлагает тот же продукт или услугу. В этих случаях покупатель, будто правило, имеет большую силу, потому что бизнес — это жизненно важно для продавца.
Изменения в технологиях и бизнесе, могут обратить структуру рынка в отрасль. Олигархический рынок — эта индустрия пережила большую трансформацию с появлением домашних компьютеров, несущих простую запись технологий в сочетании с развитием Интернета. Раньше, высокая стоимость оборудования для записи и развития и продвижения дала звукозаписывающую индустрию, которая имела контроль над музыкальным рынком. Новые, более дешевые технологии и Интернет, сделали запись для любителей музыки некоторым дополнительным источником денег, с которым можно выстроить фан-базу и получить деньги за свою работу без помощи рекорд-компаний или договоров.
