Бренд-менеджмент — это маркетинг определенной торговой марки или продукта для увеличения своей популярности среди потребителей и увеличения доли на рынке. Бренд-менеджмент отличается от общего маркетинга в том, что он концентрируется на одной торговой марке. Это имя может применяться только к одному продукту, но, как правило, охватывает широкий спектр продукции, производимой одной компанией или производителем. В области маркетинга существует несколько категорий брендов. Самые дорогостоящие бренды, как правило, называются в качестве премиальных брендов.
Бренды, связанные с экономией которые утверждают, что их продукты так же хороши, как и более дорогие сорта, обычно называются брендом эконом-класса. Если какой-либо продукт конкурентен и создаёт претензии на перевес, то новый бренд считается «улучшением» или «лучшим, чем когда-либо прежде, чем когда он был введён. Это, как правило, упоминается в промышленности как боевой бренд.
Маркетинг, какой использует бренд-менеджмент, в качестве основы, обычно начинается с признания популярности одного продукта и развития положительного имиджа. Так, если потребители определили, что стиральный порошок марки XYZ очищает их одежду лучше, чем любой другой порошок и его продажи пошли наверх, отдел маркетинга XYZ может завести в продукцию смягчители ткани под одноимённой торговой маркой. Если продукт является также лидером продаж, они могут на следующий один выкинуть на рынок отбеливатель под тем же именем. Так как цикл бренд-менеджмента прогрессирует, компания может постепенно увеличивать цену на продукт. Если рост цен не оказывает негативного влияния на продажи, следующий шаг отдела маркетинга может быть, чтобы слегка уменьшить маркетинговые усилия для сокращения затрат. Сочетание увеличения продаж и снижение затрат на маркетинг, увеличивают общую рентабельность продукта.
Профессионалы бренд-менеджмента, как правило, применяют принцип наборов торговых имён, недавно представленного продукта. Эти руководящие принципы указывают на то, что бренд имеет успех и в значительной степени зависит от его простого названия для запоминания, легко произносимый и узнаваемый. Другие факторы успеха, как правило, включают в себя способность произносить легко бренд и он точно переведён на все языки целевого потребительского рынка.
Наименования брендов, как правило, попадает в одну из трёх категорий. Если для рынка продукта используется имя производственной компании, его называют корпоративный брендинг. Семейный брендинг обычно относится к группе продуктов, которые относятся к линии продуктов таких как прачечная. Если нет двух продуктов, произведённых компанией, которые имеют то же самое имя, то регулярно используется термин, для обозначения этих отдельных элементов брендинга.
