Связь между брендом и фирменным стилем кроется в манере, в которой бренд отражает личность бизнеса. Бренды являются продолжением фирменного стиля компании, и они должны передавать извещение о том, чего стоит компания. Компания, которая разработала прочную личность знает, что люди привыкли доверять и полагаться на то, что есть в их личности. В результате этого доверия, такие люди не могут купить продукт просто потому, что он несет в себе бренд компании. Бренд компании по видимому, это скорее похвала продукту, ведущий людей поверить, что подобный продукт должен иметь качество, которое они могут ассоциировать с компанией.
Бренд компании включает в себя аспекты, такие как торговую марку, логотипы, дизайн, корпоративные цвета и шрифты. Брендинг и фирменный стиль связаны в том смысле, что клиенты инвестируют любую эмоциональную валюту, в которой они выросли на основе партнёрских взаимоотношений с компанией в любом продукте, который несет в себе бренд компании. Идентичность, это те характеристики, которые делают компанию, и показывают что это вообще такое. Неплохой фирменный стиль позволяет компании подлинно сиять в море конкурентов.
Фирменный стиль может также рассматриваться как девиз компании — ее движущая сила. Фирменный стиль компании, удостоверяет личность, и может быть, он и не делает какие-либо неполноценные или продукты низкого качества, или что он не обещает то, что он не сможет вычесть. Например, некоторые курьерские компании обещают своим клиентам, что они будут доставлять продукты в любую точку мира в течение трех дней. Это слова, и если их сдержать, то они становятся частью их идентичности. А такие взаимоотношения между брендингом и фирменным стилем — это то, что несёт логотип или бренд автоматически и внушает эмоции надёжности и достоверности.
Эта связь между брендом и фирменным стилем — это причина, почему большинство компаний рьяно охраняют свою индивидуальность. Они не желают, чтобы создалось впечатление, что продукт конкурента, исходит из их компании. По одной причине, он бы мог пошатнуть доверие граждан индивидуальностью компании. Это также приведет к финансовым потерям для компании, потому что другие люди пытаются нажиться на их солидном фирменном стиле.
Образец защиты идентичности, скажем для компании в Японии, которая известна тем, что выпускает отличную электронику. Компания разработала свою идентичность, чтобы отразить тот факт, что она является гарантом качества. Если другая компания начинает делать офф версии этой компании электроники и противозаконно продаёт их под Японским брендом, такая компания принимает неправомерные преимущества чужого фирменного стиля.
