Ищете недорогой способ получить слово о вашем бизнесе? Средства массовой информации — блоггеры, газеты, радио и телевидение — всегда ищут уникальные истории, чтобы поделиться со своими читателями и зрителями. Вот как вы можете привлечь их внимание. Малые предприятия не имеют мега рекламного бюджета. Нередко, они не используют рекламные агентства или не могут обзавестись прайм-тайм телевидения. Кроме того, их логотипы не нанесены на рекламные щиты, как у крупных сетей супермаркетов. Всё это затраты, которые малый бизнес не может себе позволить, однако находят способы получить слово необходимое для того, чтобы бороться с более крупными конкурентами.
Вы уже знаете о социальных сетях, таких будто Facebook, Twitter, Google+ и Pinterest, все они популярные, и с большим количеством людей, конкурирующих за социальную аудиторию по всему миру. По мнению некоторых владельцев бизнеса, быть замеченным в сети стало намного сложнее и нужно сделать не мало работы за небольшую награду.
Ещё один способ получить воздействие через средства массовой информации. Средства массовой информации, имеют довольно убедительные истории, чтобы получить и удерживать внимание читателя. Чем больше глаз читает СМИ, тем выше стоимость их рекламного пространства. Если у вас есть что рассказать и СМИ захочет услышать, это может означать бесплатную рекламу.
Если у вас есть новый продукт, который является уникальным, имеет отличный вкус, или хорошо работает и его стоимость привлекательная, средства массовой информации могли бы быть заинтересованы в вашем продукте. Кроме того, ни для чего, как кроме печатных СМИ, внешний облик тоже важен. Если Ваш продукт имеет красочную упаковку, или визуально уникальный, то это лишь увеличит ваши шансы на получение воздействия средств массовой информации.
Что делать, если вы находитесь в сфере услуг? Средства массовой информации всегда привлекали к чему-то новому. Если ваш бизнес запущен в течение последних нескольких месяцев и ваша услуга является уникальной, скажем как сэкономить потребителю деньги, или Вы предлагаете что-то даром, вы, вероятно можете привлечь внимание СМИ.
Разумеется, любой модный медиа продукт всегда дружественный. Если это экологически незапятнанный продукт, и решает какую то проблему, которая захватывает чувства общественности, или доля выручки пойдут на благотворительность, оповестите об этом местные СМИ.
Как привлечь их внимание
Есть три способа, чтобы привлечь внимание средств массовой информации. Напишите пресс-релиз. Подумайте о своём пресс-релизе, он будет в качестве рекламы или он будет коммерческим. Начните выпуск с чего-то, что будет пиком интереса человека, читающего его.
Крюк, как его часто называют, должен быть не только поймать взгляд читателя, он должен подвести итог вашего сообщения. Что-то вроде: «Фабрика Весна объявляет новую линию конфет в интересах местных благотворительных организаций,» это не только подводит итоги остальной части сообщения, он упоминает о благотворительности, а это то, что средства массовой информации весьма любят.
Вы можете представить пресс-релиз для СМИ через Интернет, но помните, что ваш пресс-релиз будет в стеке со многими другими поэтому убедитесь, что он выделяется.
Другой способ заключается в подходе напрямую. Выясните, кто покрывает ваши новости и лучше всего подходит. Отправьте сообщения, и пускай они знают, что вы хотели бы поговорить с ними о ваших новостях. Если вы не получили ответ, следите за телефонными звонками. Так же, как вы делали ваш пресс-релиз, чтобы привлечь их внимание в первые пару секунд.
В-третьих, часы для запросов, которые соответствуют вашему бизнесу. Отдельные сайты позволяют журналистам размещать требования с просьбой представить замечания к предстоящему посту. Вы можете подписаться на получение электронной почты повседневных запросов.
Когда запрос соответствует вашему бизнесу, отвечайте вдумчиво и в глубину. Опишите ваш бизнес и сопутствующие товары. Если они используют ваши комментарии, они будут давать вам кредит, часто говоря уже о вашем бизнесе. Эта стратегия не только устанавливает вас как эксперта, (сохраните статью и отправьте клиентам) это может повергнуть к более благоприятному позиционированию поисковой системы, если вы получаете обратную ссылку.
Непременно следуйте вверх
Просто потому, что кто-то говорит, что они заинтересованы не значит, что это ваша работа. Как только они проявляют заинтересованность, сразу же найдите время, чтобы поговорить с ними по телефону. Если они просят информацию по электронной почте, отправьте её в кратчайшие сроки. Если они говорят вам, что они вернуться к вам, дайте им несколько дней и отправьте напоминание опять. Репортеры получают многочисленные требования, такие же как у Вас. Истории, которые остаются всегда свежими в памяти тех, кого они будут охватывать.
Другие способы получить освещение в СМИ
1) Спонсорские мероприятия. Если в Вашем бизнесе будет заголовок спонсора какого то события сообщества, средства массовой информации захотят первыми узнать об этом.
2) Предложить стать ресурсом. Если вы встретите репортера лично, дайте ему свою визитную карточку и скажите им, что если они нуждаются в экспертном ресурсе на будущее, вы были бы рады их поддержать.
3) Не забывайте о блоггерах. Особенно, если ваша компания имеет национальную или международную досягаемость. Блоги ранее были для среднего человека, чтобы размещать свои идеи на разные темы, в которых они были страстными. Сейчас, блоги является основой для крупных компаний и основным средством массовой информации для многих людей. Если кто-то хочет взять у вас интервью для блога, напишите для него. Этот блог, возможно, имеет десятки тысяч читателей.
Bottom Line
Дни оплаты за дорогие рекламные площадки ушли. Интернет полагается на частную, новую информацию для того, чтобы оставаться в курсе всех дел и событий. Вы можете стать историей, и, в свою очередь, получить некоторую бесплатную рекламу не платя ни копейки. Если ваша история является убедительной, что бы она стала публичной, а может быть и постоянной.
