Популярные сайты MySpace или Facebook, могли бы стать идеальными объектами для инвестирования, если бы не молодая аудитория. Сайт MySpace насчитывает 70 млн. посетителей, интересующихся музыкой, Facebook, в основном для студентов, сайт LinkedIn для профессионалов, Xanga, построен по принципу блога. Помимо названых выше, в интернете существует еще возле 300 социальных сайтов. Их успех диктуется модой, из-за ориентирования на молодёжь он непостоянен, пользователи нередко меняют свои предпочтения и факторы, влияющие на популярность, которую установить невозможно.
Единственная возможность получать доход – расширять предложения. MySpace и Facebook уже начали задействовать мобильные телефоны. MySpace, ставший живой системой музыкального сообщества, незаменимый партнер для медиа-компаний. Сеть не должна получать одну рекламу, сайт может быть посвящён определённым продуктам или услугам, что позволит по- новому контактировать с потребителем. Способом сохранить популярность может быть ограничение регистрации, постоянное обновление сайта, удобство функционирования, что достигается постоянным мониторингом поведения пользователей.
Помимо прибылей важным остаётся проблема безопасности. В MySpace, к примеру, после неоднократных сообщений о маньяках в сети, создано место координатора по безопасности. Остро стоит проблема частной жизни. За выложенные в он-лайн личные фото платят исключением из колледжей или отстранением от работы. Тем не менее, у сайтов большое будущее, создание у молодёжи привычки сделает он-лайн сообщества частью окружающего мира.
