Данные о доле рынка можно собирать на основании отгрузок со склада по определенным типам товаров. Такие отгрузки могут анализироваться по, товарным линиям или по общим категориям. Все эти категории могут не вполне отвечать определению рынка с точки зрения компании, таким образом, тут имеет место некоторая степень субъективности. Или же данная фирма может трудиться не во всех географических регионах, которые обслуживает этот склад. В одних регионах часть компании может быть весьма значительной, тогда как в других она может вообще не владеть представительства. Довольно часто часть рынка не учитывает фактор сегментации.
Если существует некоторое расхождение в определениях рыночных сегментов, предлагаемых различными источниками, то полученные результаты могут не совершенно точно соответствовать реальности. Компания может занимать определенную нишу, удерживая в ней 70% долю, однако при более широком определении рынка эта часть может оказаться достаточно ничтожной. Ключевым моментом тут является то, что данные о доле рынка по природе своей субъективны и крайне редко оказываются абсолютно точными, кроме тех случаев, когда изыскание проводится по четко определенному товару. Если бражка ставит целью изучить взаимосвязь между отношением клиентов и долей рынка и в итоге не устанавливает никакой связи, то это может объясняться неоднозначностью данных о доле рынка. Рассчитывая воздействие восприятия клиентов на долю рынка, бражка должна пользоваться информацией, полученной на основании долгосрочного отслеживания соотношения между восприятием клиентов и фактическими данными о доле рынка.
Оба типа — можно собирать ежемесячно или ежеквартально. Чтоб произвести такого рода расчеты, необходимо сравнивать между собой результаты измерений, сделанных в течение продолжительного времени, охватывающего от 10 до 12 временных периодов, что соответствует требованиям статистических методов. Это может занять от 10 до 12 месяцев или от 10 до 12 кварталов в зависимости от типа данных, которыми располагает бражка. Ввиду того что изменения в отношениях клиентов отражаются на доле рынка с небольшой задержкой, лучше итого пользоваться квартальными данными. Чтоб провести статистически значимое поквартальное изыскание, позволяющее установить определенные тенденции, требуется приблизительно 3-4 года.
