Компании, которые производят различные изделия или у них есть линия продуктов, часто на рынке эти продукты объединяют вместе, включая всё что они сделали в семейном бизнесе. Бренд семьи, как правило, включает в себя продукты и услуги, которые так или иначе связаны в разных моделях автомобилей и различных видах другой техники. В некоторых случаях марка продукта работает лишь тогда, когда используется в сочетании с другими продуктами в рамках одной марки семьи, что означает, что предприятия могут легко реализовать кросс-продажи продуктов существующим клиентам.
У многих компаний есть только один бренд семьи, и всё это, о продукции фирмы, которая является частью брэнда. Крупные международные компании, как правило, имеют несколько брендов, а отдельные используют различные бренды для различных наций. Компании, проводят потребительские исследования до запуска брендов и используют эти данные для создания картинки, которая понравится и направлена на демографические группы покупающие продукцию фирмы. Следственно, фирмы часто используют различные бренды в различных географических регионах, потому что языковые и культурные различия означают, что люди разных культур не всегда одинаково восприимчивы к определенным видам бренд-маркетинга.
Бренд семьи обычно легко идентифицировать, т.к. фирмы на рынке используют бренды за счёт использования логотипов и слоганов. Логотип может показываться где-нибудь на всей продукции фирмы, а также может использоваться в маркетинговых материалах и в рекламе. Потребители быстро распознают усиленно рекламируемую продукцию фирмы, попросту видя логотип бренд семьи. Клиенты, которые имели позитивный опыт, с другой продукцией компании с большей вероятностью будут покупать больше продуктов от бренда семьи, чем люди, которые все-таки купили марку продукта.
Отдельные компании, которые производят лишь один тип продукта, такие, как автомобили, могут создать несколько разных семейных брендов, с тем, чтобы получить призыв к потребителям с различным уровнем социально-экономического статуса. Комания может создать целевой бренд одной марки для состоятельных потребителей и будет продвигать бренд семьи с помощью таких терминов, как роскошь или рафинированные, в то вермя как бренды, направленные на менее обеспеченных людей могут использоваться для маркетинга, что бы подчеркнуть ценность и удобство. С течением времени фирма может изменить на рынке конкретный бренд, чтобы привлечь больше клиентов, если их первоначальная клиентская база начинает уменьшаться.
Когда слава компании страдает в результате негативного общественного резонанса вкруг одного из своих продуктов, потребители могут присоединить и другие продукты в рамках одной семьи с продуктом, который получил плохие отзывы в прессе. Это может повергнуть к снижению продаж, и в этом случае компания может сделать ребрендинг других своих продуктов с тем, чтобы изолировать продукт, который вызвал эту проблему. Таким образом, семейный брендинг может как помочь, так и навредить фирме.
