Лицензирование-это бизнес-стратегия, в которой обладатель нематериальных активов, таких как фирменное наименование продукта даёт разрешение другому бизнеса, чтобы использовать бренд для какого-то конкретного проекта или деятельности. Как правило, такой подход требует создания того, что называется лицензионная договоренность или контракт. Условия в тексте соглашения помогают установить области, такие как долго фирменное наименование может использоваться, а также в том, какие параметры права на использование имени, которое предоставляется. Устанавливая определенные ограничения на использование бренда позволяет владельцу защитить свои интересы в случае, если бренд используется в той или другой форме, что не находится в гармонии с оригиналом договора и может повергнуть к некоторому урону репутации и конкурентоспособности марки.
С brand licensing, одна сторона получает право сдавать в наём или аренду бренд в течение указанного периода времени. В некоторых случаях обладатель бренда решает войти в партнерские взаимоотношения с другими компаниями, которые будут изготовливать и продавать продукты, которые поддерживают бренд владельца продуктовой линейки в той или другой форме. Этот подход нередко позволяет владельцу бренда получать долю доходов от этих вспомогательных продуктов, без необходимости тащить расходы, необходимые для собственного производства этих товаров или услуг. Предполагая, что изготовленные и проданные продукты, в сущности по лизингу фирменного наименования высокого качества, обе стороны выигрывают от этих договоренностей в плане увеличения продаж и, как следствие, увеличения доходов.
Идея лицензирования бренда была в течение многих лет. В первые дни телевидения, продукты, связанные с шоу на ТВ, нередко производились и продавались с использованием названий этих шоу или имён популярных главных героев. Продукция, реализуемая с помощью лицензирования, колеблется от одежды и ювелирных изделий, игрушек и игр, и даже малотиражных продуктов, таких как романы в мягкой обложке и музыкальных инструментов. Процесс по-прежнему преобладает сегодня, многим создателям новейших технологических гаджетов с помощью филиала лицензирования для того, чтобы разрешить компании производство вспомогательных продуктов, которые могут быть использованы с фирменным наименованием продукта, подразумевая, что эти дополнительные продукты отвечают стандартам, установленным владельцем брэнда.
Как часть фирменного процесса лицензирования, есть также и ограничения, которые как правило, устанавливаются на то, как партнеры могут использовать фирменное наименование, и как долго они сохраняют за собой право использования. Это защищает владельца торговой марки в нескольких отношениях. Лимит времени позволяет владельцу рассмотреть возможность расторжения договора и с другим партнером, если взаимоотношения оказались не выгодными, как это предполагалось первоначально. Кроме того, установление лимита на то, как фирменное наименование может использоваться в маркировке продуктов, помогает предупредить бренд, что бы он был идентифицирован с продуктами, которые не имеют взаимоотношения к основному бренду или, возможно, более низкого качества. Большинство бренд-лицензионных соглашений включают в себя положения для обеих сторон о прекращении договора, если другая сторона не соблюдает правила пользования, описанные в других разделах документа.
