Сообщения корпоративного брендинга дают клиентам перспективы и уверенность покупать в этой компании. Сообщения корпоративного брендинга свидетельствуют о том, что организация не имеет возможности, ресурсы и финансовую стабильность, чтобы действовать в качестве жизнеспособного долгосрочного поставщика или партнера по бизнесу. Корпоративный брендинг – это “эффективный способ решения чистого влияния организации на всю её деятельность”, по данным консалтинговой компании Brand.
Корпоративная слава
Сообщения корпоративного брендинга сосредотачиваются на положительных аспектах организации и построении сильной корпоративной репутации. Основные элементы корпоративной репутации включает финансовую стабильность, управление, чёткое видение, техническое совершенство, лидерство на рынке, стремление к инновациям, квалифицированные сотрудники и отличный инвестиционный рекорд.
“Дорожная карта”
Коммуникационный консультант Бет Миллер рекомендует создание сообщений корпоративного бренда с помощью “дорожной карты”. Дорожная карта начинается с аудита сильных сторон организации и оценки информационных потребностей различных членов целевой аудитории. Организации могут использовать “дорожную карту”, как процесс планирования для идентификации сообщений, которые отличают их от конкурентов и совмещает факторы сообщений, которые важны для потребителей и других заинтересованных сторон.
Слово
Сообщения корпоративного брендинга, это также общение личности и организации, с её целевым рынком. По технологии компании 3M фирменным стилем руководства, сообщения корпоративного брендинга есть “эффективное использование нашего бренда и суть для подключения внешних аудиторий, с силой 3M авторитета бренда, подчеркивая при этом инновации”.
Изменить
Организации, которые переживают структурные изменения имеют выгоду от эффективного сообщения корпоративного брендинга. Клиенты и другие заинтересованные стороны могут быть уверены в результатах организационных изменений, особенно после слияния или приобретения компании. Сообщения корпоративного брендинга могут их принять для организации будущих направлений. По словам компании Brand, брендинг может “сформулировать новое видение бизнеса, а также выровнять организационную структуру, культуру, активы и восприятие клиента новой бизнес-стратегии.”
Смысл
Сообщения корпоративного брендинга поясняют позицию организации на рынке, путём изменения восприятия их клиентами. В августе 2012 года в докладе Businessweek о мировых брендах написано, как корейский производитель электроники Samsung двинулся наверх по цепочке создания стоимости, путём изменения своих изображений и сообщений. Ясно, что брендинг сообщения преобразованный в имидж компании от поставщика недорогой продукции под различными торговыми марками, чтобы производитель мог получить инновационные, высококачественные потребительские товары, которые объединены в целый мощный бренд.
